Je website vernieuwen is spannend: een frisse uitstraling, betere teksten, eindelijk een site die goed werkt op mobiel. Maar zonder aandacht voor SEO volgt na de lancering soms een onaangename verrassing. Je bezoekers uit Google zakken weg, oude pagina's geven een foutmelding en de telefoon gaat minder vaak.
Dat is meestal te voorkomen. Een nieuwe website overzetten met behoud van je vindbaarheid heet een SEO-migratie: je zorgt dat Google en bezoekers voor elk oud adres een passende nieuwe pagina vinden, en dat de onderwerpen waarop je gevonden werd niet verdwijnen. In dit stappenplan lees je hoe je dat aanpakt.
Website vernieuwen: waarom SEO-posities kunnen dalen
Na een nieuwe website gaat het vaak mis door een paar bekende oorzaken:
- Adressen veranderen: /diensten/dakkapel wordt /dakkapellen, zonder doorverwijzing. Google en bezoekers komen op een foutpagina.
- Inhoud verdwijnt: een pagina die goed scoorde, is in de nieuwe site samengevat tot twee zinnen.
- Interne links vallen weg: belangrijke pagina's zijn vanuit de rest van de site nauwelijks meer te bereiken.
- Een technische instelling blijft staan: de testomgeving werd voor Google afgeschermd, en die instelling ging mee naar de live site.
- De nieuwe site is trager dan de oude.
Stap 1: breng je huidige website in kaart
Maak vóór je begint een lijst van alle pagina's van je huidige site. Kijk in Google Search Console welke pagina's de meeste bezoekers uit Google trekken, en via welke zoekopdrachten. Noteer ook welke pagina's links krijgen van andere websites. Dit zijn de pagina's die je het beste moet beschermen.
Stap 2: bepaal per pagina wat ermee gebeurt
Er zijn drie mogelijkheden:
- De pagina blijft, met hetzelfde of een nieuw adres.
- De pagina gaat op in een andere, bijvoorbeeld twee korte pagina's die samen één sterke pagina worden.
- De pagina verdwijnt, omdat de inhoud niet meer klopt.
Stap 3: maak een redirectplan
Voor elke pagina die een nieuw adres krijgt of opgaat in een andere, stel je een permanente doorverwijzing in: een 301-redirect. Die stuurt bezoekers en Google automatisch naar het nieuwe adres en geeft door dat de pagina verhuisd is.
| Oud adres | Nieuw adres |
|---|---|
| /diensten/dakkapel.html | /dakkapel-plaatsen |
| /over-ons.php | /over-ons |
| /nieuws/nieuwe-werkplaats | /blog/nieuwe-werkplaats |
Verwijs steeds naar de pagina die inhoudelijk het beste past, en niet alles naar de homepage. Verwijs ook direct: een keten van redirects, van A naar B naar C, maakt het trager en foutgevoeliger.
Stap 4: neem de inhoud mee die werkt
Een pagina die goed gevonden wordt, heeft dat meestal aan haar inhoud te danken. Herschrijf gerust, maar houd de onderwerpen, de vragen die je beantwoordt en de woorden die je klanten gebruiken. Neem ook de paginatitels en meta-omschrijvingen van goed scorende pagina's bewust mee. Worden pagina's al jaren goed gevonden, overweeg dan om ze eerst alleen in het nieuwe ontwerp te zetten en de tekst later te herschrijven. Dan zie je beter wat het effect van elke stap is.
Stap 5: controleer de techniek vóór de livegang
- Is de afscherming van de testomgeving voor zoekmachines weggehaald?
- Heeft elke pagina een eigen titel, meta-omschrijving en één hoofdkop?
- Staat er een actuele sitemap klaar?
- Kloppen de canonical-tags?
- Werkt de site snel op een telefoon?
- Zijn gestructureerde gegevens, zoals je bedrijfsgegevens, meegenomen?
Stap 6: de livegang en de weken erna
- Test direct na de livegang een reeks oude adressen: komen ze op de juiste nieuwe pagina uit?
- Dien je nieuwe sitemap in bij Google Search Console.
- Controleer de weken erna in Search Console of er foutpagina's opduiken, en herstel ze.
- Houd je bezoekers en aanvragen in de gaten. Schommelingen in de eerste weken zijn normaal; een blijvende daling vraagt om onderzoek.
Laat je redirects lang staan. Google adviseert ze zo lang mogelijk te behouden, en in elk geval een jaar.
Wissel je ook van domeinnaam?
Dan geldt alles hierboven, met een paar extra stappen. Verwijs elk oud adres door naar hetzelfde pad op het nieuwe domein, voeg het nieuwe domein toe in Google Search Console en gebruik daar de tool voor een adreswijziging. Pas ook je Google Bedrijfsprofiel, je social media en vermeldingen op andere sites aan.
Checklist voor de dag van de livegang
Loop op de dag zelf deze punten langs:
- De redirects staan aan en zijn getest met een lijst oude adressen.
- De afscherming voor zoekmachines van de testomgeving is weg.
- De nieuwe sitemap is ingediend in Google Search Console.
- Formulieren en bevestigingsmails werken op de live site.
- Je statistieken meten op de nieuwe site.
- Je Google Bedrijfsprofiel linkt naar een pagina die bestaat.
Wat als het toch misgaat?
Zie je na de livegang een flinke daling? Zoek dan eerst naar de voor de hand liggende oorzaken:
- Kijk in Search Console welke pagina's bezoekers hebben verloren, en of hun oude adressen goed doorverwijzen.
- Controleer of er pagina's per ongeluk zijn uitgesloten van Google, bijvoorbeeld met een noindex-instelling.
- Vergelijk de oude en nieuwe versie van de belangrijkste pagina's. Is er belangrijke tekst verdwenen?
- Controleer of andere pagina's van je site nog naar die pagina's linken.
Meestal zit de oorzaak in een van deze punten, en is het met een paar gerichte aanpassingen te herstellen.
Een redirect alleen is niet genoeg
Een doorverwijzing vertelt Google waar een pagina naartoe is verhuisd. Maar Google kijkt daarna of de nieuwe pagina nog over hetzelfde gaat. Verwijs je een specifieke pagina door naar een algemene pagina waar het onderwerp nauwelijks terugkomt, dan verdwijnen de posities van de oude pagina alsnog, alleen wat later.
Controleer daarom per doorverwijzing:
- Komt het onderwerp van de oude pagina duidelijk terug op de nieuwe pagina, met dezelfde vragen en woorden?
- Kan een bezoeker die op de oude pagina uitkwam, op de nieuwe pagina verder met wat hij zocht?
- Is er één duidelijke pagina per onderwerp, zodat oude en nieuwe pagina's niet met elkaar concurreren?
Is het antwoord nee, geef het onderwerp dan een eigen pagina, of een eigen sectie op de nieuwe pagina, en laat de oude URL daarnaartoe verwijzen.
Zo doen we het zelf
Toen we de website van Smarter Solution vernieuwden, kregen oude adressen, zoals de .php-pagina's van de vorige site en oude dienstpagina's, een permanente doorverwijzing naar hun nieuwe tegenhanger. Daarna merkten we zelf wat hierboven staat: oude pagina's over onder meer chatbots en AI-agents verwezen door naar een bredere dienstpagina, waar die onderwerpen nauwelijks terugkwamen. Ze kregen daarom weer een eigen plek, zoals een AI-chatbot laten maken en een AI-agent laten maken, en de oude adressen verwijzen nu daarheen. Bij een vernieuwing voor klanten, zoals de nieuwe website van Tantunio in Groningen, kijken we eerst wat er al goed werkt, en zetten we oude adressen door naar de nieuwe pagina's, zodat bestaande vindbaarheid niet onnodig verloren gaat.
Ga je je website vernieuwen en wil je je vindbaarheid meenemen? Lees meer over een professionele website laten maken, over een website laten maken in Groningen of bekijk onze aanpak voor SEO en content.
